YouTubers e Influencers, el coste de la fama al volverte viral.

El 97% de los que intentan convertirse en estrellas de YouTube no ganarán suficiente dinero para sobrevivir, según sugiere una nueva investigación

El estrellato de YouTube puede llegar a un precio muy alto.

Casi el 97% de las personas que intentan ser grandes como un YouTuber profesional no ganarán suficiente dinero con la publicidad para superar la línea de pobreza de Estados Unidos, según una nueva investigación.

Entrar en el 3% superior de los canales YouTube más vistos, lo que significa que usted atrae más de 1,4 millones de visitas por mes, podría hacer que los creadores de contenido ganen 16.800 dólares al año en ingresos publicitarios, según la investigación realizada por Mathias Bartl, profesor de la Universidad Offenburg, obtenida por Bloomberg. Eso está ligeramente por encima del nivel de pobreza en los EE. UU.

Influencer

Joey Gatto, de 24 años, que tiene 192.058 suscriptores en YouTube, comenzó a hacer sketches de comedia y extravagantes entrevistas en persona en la calle en 2011. Algunos de sus mejores sketches incluyen “¿Qué harías por un dólar?”. con él entregando su propio dinero a extraños que hacen cosas incómodas como, cantar una serenata en público. El vídeo alcanzó un millón de visitas, lo que le valió a Gatto su primer cheque de $1,000 de YouTube. Pero el dinero es inconsistente, dice.

No importa cuán grande sea tu contenido, estás compitiendo contra otras personas que son tan buenas como tú para destacar. “Es casi imposible a menos que conozcas a alguien,”dice Gatto. “No todo el mundo puede hacerlo.”

El milennial atribuye su afición a la suerte después de ganar un concurso para firmar con una red de YouTube que ayudó a catapultar su audiencia. Aún así, con hasta 100.000 visitas, Gatto dice que sólo ganaría unos 100 dólares.

Gatto hizo YouTube a tiempo completo durante tres años y se dio cuenta de que la mayor parte del dinero se hace con patrocinios de marca en su canal de YouTube, notando que una vez ganó alrededor de 5.000 dólares por un producto de 30 segundos de conexión en su canal. En su mejor mes, ganó 10.000 dólares, pero normalmente sus videos se ganaban unos pocos cientos. Decidió hacer videos con menos frecuencia porque no disfrutaba del ajetreo de trabajar hasta cinco horas a la semana por video.

“Me hubiera gustado quedarme un poco más, pero llegas a un punto donde si quieres pagar el alquiler de este mes tienes que hacer un video sobre Justin Bieber. La fuerza impulsora de mi salida fue por la falta de intelecto que entra en ella “, dice, de tener que adaptar su contenido a la tendencia de temas como celebridades.

“Al final del día, estás vendiendo su alma a un contenido viral que involucra una broma pública que es súper loca para ver cómo reacciona el público “, dice Gatto, quien ahora es un estudiante a tiempo completo en la Universidad de Columbia que estudia ciencias de datos.

Infografía YouTube

Otros, como el nativo de Nueva Jersey Nick Buongiovanni, de 25 años de edad, tomaron habilidades que usó para promocionar contenido en YouTube y hacer la transición a un negocio de medios sociales a tiempo completo. Empezó su canal de YouTube MannnTV, que ahora tiene 229.719 suscriptores, también haciendo sketches de comedia, antes de unirse con otros chicos populares de su edad en YouTube para el canal SDK haciendo bromas similares, parodias y videojuegos.

Nunca ganamos más de mil dólares al mes. Algunos meses recibíamos unos 600 dólares por cuatro vídeos “, dice Buongiovanni de sus vídeos, que consiguieron entre 20.000 y 30.000 visitas cada uno. “Sólo puede ser lucrativo si estás en el 2% de los mejores artistas.”

El año pasado, Buongiovanni decidió comenzar su propio negocio local haciendo social media para varias compañías cerca de su ciudad natal que dirigen sus páginas de Facebook e Instagram.

Cuantas más personas hagan clic en sus anuncios, más popular será su canal. Las tarifas reales que paga un anunciante por cada vídeo de YouTube varían, pero normalmente oscilan entre 0,10 y 0,30 dólares por imagen y promedia a 0,18 dólares por imagen, según Influencer Marketing Hub. Y, en promedio, el canal de YouTube puede recibir 18 dólares por cada 1.000 visitas publicitarias, lo que equivale a entre 3 y 5 dólares por cada 1.000 visitas de vídeo.

Producir contenido interesante para cualquier plataforma social es una inversión costosa, especialmente para que los influencers de Instagram establezcan sus seguidores. Cuando la modelo y actriz Jessica Markowski, de 25 años de edad, comenzó su página de Instagram en 2012, pagó 500 dólares por una cámara fotográfica, gastó alrededor de 200 dólares a la semana en ropa, y pagaría entre 50 y 200 dólares por sesión fotográfica con un fotógrafo mientras trabajaba en otros dos trabajos para poder permitírselo. Ella lo llama una inversión que ahora ha ganado sus 174.000 seguidores, pero en ese entonces, el dinero que hizo no era suficiente para mantener su estilo de vida.

Hay momentos en los que se ganan 100$, 200$ o 5,000$ en una semana, es muy cíclico “, explica Markowski para obtener los avales de la marca. “No fue hasta que tuve 100.000 seguidores que empecé a ganar dinero”.